SEO（検索エンジン最適化）という言葉を聞くと、難しそうな専門知識や裏技が必要と思われがちです。しかし、本当に大切なのは「準備と設計」です。ただ闇雲に記事を書いても、検索結果に上がらなかったり、読者が増えなかったりしては、せっかくの努力も報われません。この記事では、SEOを成功に導くための「準備」の部分に焦点を当てて、初心者の方にもわかりやすく解説します。わかりやすく3つのステップにまとめました。
ステップ1：SEOの目的と全体の役割を整理しよう
まず最初のステップは、「そもそも何のためにSEOをやるのか？」という目的を明確にすることです。
目的の明確化
SEOで成果を出すためには、「上位表示されたい」「問い合わせを増やしたい」「資料請求を増やしたい」など、目的を最初に決めることが欠かせません。たとえば、「月に5件問い合わせを増やしたい」など、できれば数値化しておくと後で効果が確認しやすくなります
他の集客方法とのバランス
SEOだけに注力するのではなく、SNSや広告、メルマガなど、他のチャネルとどう役割分担をするかも整理しておくと、全体としてブレのない戦略を立てることができます。
「SNSではリアルタイムの情報を届ける、SEOではじっくり読まれる記事を用意する」といったように、それぞれの特性を理解することが大切です。
ステップ2：ユーザー目線での設計と企画をしよう
次に大切なのは、読む人の気持ちになって「どんな情報を、どの順番で伝えるか」を考えることです。
ユーザー行動の流れをイメージ
人が何かを検索して調べるときは、大抵「まずは知る→比べる→決める」という流れをたどります。
この流れに沿って、それぞれのタイミングで必要とされる情報をきちんと用意することで、検索結果に上がりやすくなるだけでなく、読者にも「わかりやすい」「役に立った」と思ってもらえるコンテンツになります。
ターゲットを明確にする
どんな人に読んでもらいたいのかを考えることはとても大事です。
たとえば、「30代女性・初めて起業を考えている人」「建築業の経験がある50代男性」など、できるだけ細かく想像することで、伝えたいことがぶれにくくなります。
ペルソナを作ってみよう
もう一歩踏み込んで、「理想的な読者像（ペルソナ）」を一人に絞って考えてみるのも効果的です。
たとえば、「東京都在住の38歳・女性・子育て中・在宅ワーク希望」など、まるでその人に話しかけるようなイメージで書くと、文章に親しみが出ます。
売りたいものを決めておく
せっかくSEOで見てもらっても、「結局何を紹介したかったのか分からない」記事では意味がありません。「この記事では〇〇の無料相談ページへ誘導したい」など、ゴールをはっきりさせておくと、読者も自然とアクションしやすくなります。
ステップ3：キーワード戦略と分析の視点を持とう
SEOでは、「どんな言葉で検索されたときに表示されたいか」がとても重要です。このステップでは、キーワードの考え方と分析のポイントをまとめます。
キーワードリストを作る
まずは、読者がどんな言葉で検索していそうかを想像してみましょう。
たとえば、SEOを知らない人なら「ホームページ 集客 方法」などのように、自分の悩みをそのまま言葉にするはずです。
思いつく限りのキーワードを紙やExcelなどに書き出し、それを元に記事のテーマや構成を決めていきます。
広告からヒントを得る
Google広告などの有料検索ツールには、実際にユーザーが検索した語句が蓄積されています。
もし広告を出している場合は、そのデータを分析して「実際に検索されている言葉」をSEOにも活用するのが賢いやり方です。
見込みの高いキーワードを先に押さえておくことで、ムダな記事を減らすことができます。
成果を確認し、優先順位をつける
記事を公開して終わりではなく、定期的に成果を見直して、どのキーワードが効果的かをチェックしましょう。
Google Search Consoleやアナリティクスなどのツールを使えば、表示回数やクリック数が確認できます。
成果が出ているキーワードには力を入れ、反応がないものは見直す。これを繰り返すことで、SEOの精度がどんどん上がっていきます。
まとめ：SEOは設計が9割。まずは「考える」ことから始めよう
SEOは魔法のようなテクニックではなく、「読み手のことをどれだけ丁寧に考えられるか」が大事な準備作業です。今回ご紹介した3つのステップ（目的整理／ユーザー設計／キーワード分析）をしっかり行えば、あとの記事作成が驚くほどスムーズになります。「記事を増やしたのに、全然問い合わせが来ない」「何をやったらいいか分からない」
——そんな悩みがある方は、まず今回のチェックリストを活用して、足元を整えるところから始めてみましょう。
もし「うちのSEOも見直したほうがいいかも…」と感じたら、ぜひお気軽にご相談ください。私たちは、初心者の方でも一緒に取り組めるサポートを大切にしています。
